微软开启了插入广告形式的免费云游戏测试
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微软正式开启广告支持型免费云游戏测试，符合条件的 Xbox 预览体验计划（Xbox Insider）参与者即日起可参与体验。
按照规则，广告仅在开启游戏会话前播放，不会像影视流媒体平台那样在游玩中途弹窗打断游戏进程。本次早期测试仅支持玩家**自己已经购买的游戏**，单次云游戏会话限时一小时。
微软说明，这项广告免费游玩模式属于限时测试项目。该方案去年已在微软内部员工范围试运行，如今面向公众开启第二轮测试。
微软表示，借助云串流 + 广告的免费模式，能够缓解当下游戏行业的消费门槛难题。受内存、元器件成本上涨影响，新一代 Xbox 主机售价持续走高；仍在使用 Xbox One 的玩家，可以依靠云游戏直接体验最新大作，不必购置新硬件，但前提是拥有稳定高速的网络。
“广告在游戏行业已经存在数十年，从游戏内置植入广告到免费游戏商业模式比比皆是。但过往广告设计时常忽略玩家感受。如果运营得当，广告可以降低游戏体验门槛，为玩家提供无需预先付费订阅就能体验游戏的新途径，同时帮助平台吸纳更多受众。” 微软官方表示。
微软同时公布未来广告业务五大运营准则：
1. 以玩家体验为首要出发点，广告应当具备相应价值；
2. 绝不打断游戏游玩流程；
3. 广告内容执行与平台游戏内容同等严格的质量标准；
4. 清晰区分广告内容，做到标识透明；
5. 广告形式适配不同平台玩家的使用预期。
微软着重强调，该模式完全自愿选择。玩家可以订阅付费版 Xbox Game Pass 避开广告，也可以直接购买游戏本地游玩。
“我们会根据玩家使用反馈持续优化这套模式。目标十分简单：让更多人拥有性价比更高的游戏方式。”
目前有数百款游戏支持 Xbox 云游戏，但此前想要云端串流，必须订阅 Game Pass。全新广告层级上线后，即便没有 Game Pass 会员，玩家观看广告即可云端游玩指定游戏。
推出广告免费云服务早有预兆。Xbox 高管蒂姆?斯图尔特此前就放出相关风声；2025 年 8 月，Xbox 副总裁杰森?罗纳德在播客中透露微软正在探索云游戏升级方案，计划让服务更加亲民、降低准入门槛，增设广告层级正是备选方案之一。
并非只有微软在推进游戏广告布局。艺电近期公布 EA 广告项目，计划在旗下游戏中植入更多广告，并称会采用更自然的呈现方式。
Xbox 还有其他业务动态：公司目前正在开展业务战略重组，迄今为止已经完成 1600 人裁员，后续还将再有 1600 人被裁；同时微软剥离五家工作室，并取消多款游戏项目。
